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北京國際公益廣告公益廣告大師盛宴11日舉辦

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發表于 2019-11-14 19:07:40 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

  這是一場大師云集的盛宴,這是一個思想交鋒的舞臺。

  11月11日下午,一場匯聚了國內外公益廣告領域知名專家的國際化盛會在國家會議中心大宴會廳舉辦。這場盛會是北京國際公益廣告大會的重要成員——公益廣告大師盛宴。
  

  公益廣告大師盛宴現場

  在有600余名觀眾的大宴會廳內,100多名業內人士齊聚一堂。厄瓜多爾技術大學視覺設計系平面設計教授Christopher Scott、國際品牌協會亞洲區主席董立津等國內外行業專家就公益廣告的文案創意、前期拍攝、內容生產、特效包裝等不同細分領域,展開了藝術創作的深入探討。觀點碰撞,精彩紛呈。專家們用澎湃的激情、鮮活的案例,生動地詮釋了盛宴的主題——“創意讓公益更有力”。

  一人之身 五人球隊

  Loong創始人、Cheil前ECD龍杰琦

  一個人,可以激勵每一個人。Loong創始人、Cheil前ECD龍杰琦分享了“一個人的球隊”的故事。熱愛籃球的16歲少年葉沙,將自己的器官捐獻給了5位受益人。器官捐獻使患者獲得了新生,而受益人可以為捐獻者做些什么?5位年齡、性別、愛好各不相同的受益人組成了一支籃球隊“葉沙隊”,組織了一場籃球賽,完成了小葉沙未完成的夢想。賽場上的每一個人都是“葉沙”,他們是葉沙的眼睛、肝臟、腎臟與肺葉。

  這是一則公益廣告,許多人看到廣告后,第一時間簽下了遺體自愿捐贈協議。龍杰琦說,用創意改善社會,哪怕一年只做一件事,每年完成一個捐獻者的夢想。承襲“一個人的球隊”的創意,如今,完成另一名捐獻者夢想的“一個人的樂隊”已開始組建。

  匯集創意 連接人心

  厄瓜多爾技術大學視覺設計系平面設計教授Christopher Scott

  在亞馬遜河流域,許多樹木遭到砍伐;厄瓜多爾技術大學視覺設計系平面設計教授Christopher Scott設計了一片“枯葉”,用一張平面招貼畫讓人們看到一棵樹的生命周期。可口可樂公司出售的不只是飲料,還有快樂,通過將包裝符號設計成垃圾桶回報社會,可口可樂成了一個有血有肉有溫度的公司。樂高是孩子們喜歡的玩具,但是盲童們搭不起他們的夢想,樂高公司生產了一個盲文的插件游戲,架起了色彩繽紛的玩具與盲童間的橋梁。

  這些故事,都被制作成了公益廣告。Christopher Scott說,與人建立聯系才是廣告的真諦,廣告創意是使人、企業和社會聯系在一起的一種方式,設計應該融入人的行為,好的創意廣告更要與人們建立心與心的聯系。

  公益廣告 上善若水

  馬馬也創始人兼CEO 莫康孫

  一雙筷子,是啟迪,是傳承,是明禮,是關愛,是思念,也是守望。馬馬也創始人兼CEO 莫康孫用8個家庭的故事,向觀眾展示了一雙筷子中沉甸甸的含義。現代社會,電話很便利、微信很快捷,卻無法替代真正的“回家”;莫康孫的展示的另一個公益廣告視頻提醒人們,回家不僅是一個結果,更是一場讓情感漸漸回歸的旅程。

  莫康孫說,“水善利萬物而不爭”,優秀的公益廣告就像水一樣,在無形中滋潤著我們的生活,這便是“上善若水”的含義。

  內化訴求 外化行動

  國際品牌協會亞洲區主席董立津

  品牌商業與傳播平臺是在廣播電視蓬勃發展的時代開出的“兩生花”。國際品牌協會亞洲區主席董立津指出,所有媒的運營資源無不來自面向消費者的商業傳播,失去商業企業和商業品牌的參與,媒體的運營規模和持續成長都將難以為繼。

  營銷傳播驅動媒體運營,而伴隨時代發展,企業的公民使命、企業家的社會責任越來越重大,品牌建設越來越離不開與社會的互動。董立津認為,將品牌訴求外化為具體的公益行動,是品牌面向未來的投資;推動商業品牌開展公益傳播,從而開辟出媒體與企業共生的新路徑,才能共同應對當下嚴峻的市場挑戰。
  創意至上 泰式精彩

  BBDO曼谷執行創意總監Pitha Udomkanjananan

  泰國是一個佛教國家,卻有位居全球第二的交通事故死亡率,許多司機會在車中擺放小佛教,保佑他們避免交通事故;有一個團隊設計了一種外形為佛像的超速提醒儀,使“佛像”真正成了人們的保護神。泰餐美味但是油膩,泰國人口肥胖率居高不下;為了減少人們攝入的油脂量,有一個團隊發明了一種“吸油”的盤子,通過網眼的設計過濾掉了食物中的很大一部分油水。

  BBDO曼谷執行創意總監Pitha Udomkanjananan說,這些公益廣告講述的故事,表現了公益廣告在21世紀的演變,技術的發展使今天公益廣告的創意比以往任何時候都更精彩。

  以人為本 共創未來

  寶潔大中華區傳播與公關部副總裁許有杰

  公益廣告還可以使商業產品富有“人性”。寶潔公司為OLAY品牌拍攝了一組“無懼年齡”的廣告。在其中一則廣告片中,“夢想無懼年齡”,不同年齡階段女性的勇敢追逐夢想的精神,使年齡不再只是數字,也成了故事。這是商業宣傳,也是公益廣告。

  寶潔大中華區傳播與公關部副總裁許有杰是盛宴中唯一的品牌方代表,他說,企業的公益行為應當與消費者共創,公益廣告要以消費者為核心,與消費者傳遞同一種理念、打造同一份事業、共創同一個未來。

  創意力量 改變社會

  紅岸創意熱點創始人、首席執行官馬千里

  公益廣告不只有短視頻形式,一部好電影也具有公益價值。電影《少年的你》引發了公眾對校園霸凌的關注,這種對公眾情感的觸發、對弱勢群體的關注也是公益。在紅岸創意熱點創始人、首席執行官馬千里看來,傳統公益廣告通過創意與媒介的組合感染受眾,而社交公益廣告不只要感染受眾,還要觸發公益行為、激發受眾傳播,因此,公益廣告創意人才是真正帶給社會推動力量的人。

  馬千里認為,傳播者無界,公益無界。從大慈善時代的富人慈善到萬物互聯的人人公益,融合創新讓公益再無門檻,即便只是一句話、一段音樂、一部電影,只要能改變一個人或更多人,就會“引爆”公益。

  小小創意 大大不同

  因賽集團執行創意總監張曲

  通過回收舊手機,就可以保護熱帶雨林;一家高科技公司把舊手機改裝成了錄音裝置,可以監聽非法砍伐。另一家高科技公司推出了一款APP,通過AI識別文字,轉化成手語,為失聰的孩子打開了通往世界的大門。

  科技上的小小創意,卻讓世界和生命出現了大大的不同。因賽集團執行創意總監張曲說,合格的廣告可以幫助銷售,優秀的廣告能夠引起反思,卓越的廣告中則有人文關愛;要努力讓商業品牌更有人文關愛,用創意讓商業品牌帶給世界微小的改變。

  小小的創意就像種子,在各方機構的幫助下落地實施后,能夠在許多方面改變世界。正如公益廣告大師盛宴主持人,中央美術學院設計學院教授、博士生導師,楚天學者肖勇在發言中所說:“公益廣告真正傳遞著真善美,一個好的創意可以讓人記一輩子。”

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沙發
發表于 2019-11-20 15:41:15 | 只看該作者
雖然什么都不懂但是覺得很厲害的樣子
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